עכשיו עכשיו | ינואר 2026

תיאור השירות

לשבש, להביע עמדה ולפעול עתיד. בזמנים של מותגים שנראים ומרגישים אותו דבר, עוד ועוד ועד של סטריליות מדומה וממוסכת קמים יותר אנשים שלא רוצים לשחק את המשחק הרגיל. במעבדה הזאת נלמד איך לבנות מותג עם עמדה, אג׳נדה וחשיבה פילוסופית ביקורתית על העולם, כזה שלא רק מוכר אלא גם מערער. נחקור איך יוצרים מותג שהוא גם שיבוש תרבותי, גם מייצר פעולה רגשית וגם כלי מחאתי. נלמד לעבוד עם רעיון גדול, עם שפה שנשענת על חיכוך ולא על ליטוף ועם כלים שמחברים בין חשיבה עיצובית, אידיאולוגיה ואקטיביזם רגשי ואמנותי. שיעור #1 מה שמזיז אותך הבסיס שממנו נולד שיבוש נלמד לזהות את מערכות הערכים שממנה נולד שיבוש, נחקור דוגמאות למותגים שמביעים עמדה ונזהה את המקומות שבהם יש לך צורך לערער ולפתוח מרחב חשיבה חדש. נעבוד עם מודל שנקרא ״קו השבירה״ שמזהה איפה בדיוק המותג שלך מתנגש בתרבות ומחליט לא להתנצל. מהמפגש הזה תצאו עם מיפוי אישי של תגובת הנגד שהמותג שלך מנסח והצהרת כוונות שמדליקה את האש מאחורי הרעיון. שיעור #2 חזיונות חלל עולמיים רעיונות לפני לוגו שיבוש טוב מתחיל ברעיון, במשהו שבוער בך ולא בשפה גרפית. נבנה ליבת מותג שמבוססת על שלושה מרכיבים: * אדם צועק את שחסר לו * למי אנחנו מדברים באמת * מה הערך שאנחנו מחזירים לעולם נלמד איך הופכים עמדה לרעיון שאפשר לארוז, לשכפל ולהדהד. מהמפגש הזה תצאו עם רעיון מבוסס אחד ומשמעותי שאפשר להישען עליו בכל פעולה. שיעור #3 השפה החדשה לפרק ולהרכיב מחדש את המותג שלך נלמד לבנות שפה שחיה על דיסוננס: כעס לצד עדינות, צבעוניות לצד מנילמליזם, בוטות לצד פיוט. נעבוד על כתיבה מותגית (לא סיסמאות אלא כתיבה שנותנת קונטרה), על שיבוש של פורמטים גרפיים מוכרים ועל חווית מותג שמרגישה כמו פעולת גרילה. מהמפגש הזה תצאו עם הצבעים, הביט, הטקסטורות והמילים שמרכיבים את המותג שלכם. שיעור #4 התגובה על החידושים לפעול בעולם, להשמיע את הקול שלך מותג משבש לא נבנה רק סביב מוצר אלא סביב פעולה. נחקור פורמטים של הפצה חתרנית: פופ אפ מחאתי, אקט רחוב, טקס רגשי, מגזין תרבות, קולאז׳ רשתי, בניית תת תרבות קטנה. נבנה יחד מהלך מותגי קטן שפורץ את המסך ונוגע באנשים- גם בלי תקציבי ענק. מהמפגש הזה תצאו למהלך אמיתי ישכול לקרות בעולם- שיבוש קטן שמתחיל זרם תודעתי חדש.